El paso del tiempo

Año: ⬛⬛⬛⬛⬛⬛⬛⬛⬛⬜⬜ 83%

Octubre: ⚫⚫⚫⚫⚫⚫⚫⚫⚫⚫⚫⚫⚪ 96,77%
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• Los límites y las limitaciones pueden ser buenos. A veces, estimulan la creatividad.
• Esta semana la herramienta viene con un regalito: 3 meses gratis. Si quieres crear landings que parezcan stories, nativas y móviles, te va a gustar Kites.
• Growth reflexiona sobre las diferentes posiciones de millennials y genz frente a la privacidad.

Abraza las limitaciones

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Por el año 2000 tuve un profesor de plástica que hizo algo inaudito: ponernos proyectos con límites.

Yo siempre había sido muy malo en plástica. Pero ese año sentí que algo iba a cambiar. Le di muchas vueltas y decidí innovar: pegué una peseta en mi dibujo, que quedó integrada en un parque circular, junto a una fuente también circular.

Sí, no un céntimo de euro, una peseta, pero de las nuevas, de las pequeñitas, como estas.

Había olvidado esto completamente hasta que entre algunas lecturas y ciertas dificultades tecnológicas en un proyecto volví a pensar en la importancia de los límites.

Tener límites te ayuda a buscar soluciones

Casi nunca los límites son artificiales, normalmente las limitaciones a las que nos enfrentamos en el día a día vienen impuestas por el entorno.

Tecnología, presupuesto y tiempo (o personas) suelen ser los límites a los que nos enfrentamos.

En el año 1999 salía uno de los juegos de terror más conocidos de la historia: Silent Hill.

Uno de los elementos clave de su éxito fue la niebla:

La niebla no fue una decisión consciente desde el inicio: fue una solución a un problema. La capacidad tecnológica de la época no permitía dibujar los gráficos a una distancia lo bastante lejana.

Se perdía el realismo, así que a alguien se le ocurrió meter una niebla para que no se vieran los defectos.

Y lo que empezó como una solución tipo parche se convirtió en la seña de identidad más conocida de una saga y casi en un lugar común cada vez que entras en un pueblo con mucha niebla (si vas con la gente adecuada).

Como nos decía Miyamoto hace unas líneas: una idea resuelve varios problemas a la vez.

Yo añado: una idea convierte una limitación en una ventaja.

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Si no tienes límites, invéntalos

R.E.M. era un grupo indie sin grandes éxitos.

Llevaban 10 años estancados y estaban aburridos de hacer lo mismo. Se pasaban el día de gira dando conciertos, hasta que decidieron parar un poco, cambiarse los instrumentos entre sí y soltar la guitarra eléctrica para coger una mandolina.

De ahí salió “Out of Time”, el disco con el que lo petaron y (si eres un ignorante musical como yo, por el que seguramente los conozcas, ahí es donde sale Losing my religion).

A veces tienes que crear limitaciones, difultades, reglas, que te obliguen a buscar nuevas soluciones. Como hizo mi profesor de plástica.

Esta historia aparece casi al final de The Practice, de Seth Godin.

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Somos necesarios gracias a las limitaciones

Abraza los límites.

Somos necesarios (como profesionales, como creadores, como empresarios) porque resolvemos problemas que no tienen una solución fácil.

Es fácil llegar a un proyecto y quejarse de que no hay presupuesto, que el CRM está mal montado y no se puede segmentar, que no tenemos suficientes seguidores.

Pero a veces (casi siempre) tenemos que demostrar resultados con bajos presupuesto y generar ingresos directos.

Tenemos que crear campañas en las que el cliente se autosegmente.

Tenemos que hacer algo que nos permite generar una audiencia.

Si fuera fácil, ya estaría hecho. Si fuera fácil, no te pagarían por hacerlo.

P.d.: El profesor de plástica me dijo que el dibujo “al menos valía una peseta”. No era precisamente una obra de arte. Pero perdí el miedo a las reglas y limitaciones.

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Herramientas y tácticas

​Kites: crea landings que parecen stories de Instagram (entre otras muchas cosas)​

Me gusta especialmente hablar de herramientas cuando conozco a alguien del equipo y este es uno de esos casos.

El otro día pude hablar con Lucas, responsable de marketing de Kites y quedé bastante impresionado con lo que han montado. No es que haya pocos creadores de landings, pero en Kite han dado con un diseño muy limpio y un editor muy fácil de usar.

Tienen algunos diseños inspirados en stories, que realmente parecen stories de Instagram, otros que son más tipo “presentaciones interactivas”, podemos añadir catálogos, formularios (propios o mediante integraciones con Google Forms y Typeform), integrar sonido, módulos de valoraciones…

Puede ser una gran opción para un “link in bio”, pero también para un menú de un restaurante, un evento…

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​Los millennials buscaron la fama. La Gen Z persigue el anonimato​

Ser la generación bisagra entre el mundo analógico y el digital ha costado a los millennials convertirse en los conejillos de indias del panorama social media.

Hoy hemos escogido tres ejemplos de creatividad explosiva aplicada a la Inteligencia Artificial.​

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​Lee el post completo en el blog de Growth​

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