Tiempo transcurrido

38,71% de marzo: ⚫⚫⚫⚫⚫⚫⚫⚪⚪⚪⚪⚪⚪⚪⚪⚪⚪⚪⚪⚪

19,31% de 2023: ⬛⬛⬛⬜⬜⬜⬜⬜⬜⬜⬜⬜⬜⬜⬜⬜⬜⬜⬜⬜

​
Texto de intro y foto

¡60 newsletters!

Cuesta creerlo, pero aquí estamos.

Entramos en la recta final de la 5ª Temporada. Después del número 63, me tomaré un par de semanas de descanso antes de volver con la 6ª Temporada.

Vamos con esta edición:

• La Ley de Sturgeon o cómo podemos aprender un clásico de la era dorada de la ciencia ficción.
• Sparktoro y la generación de demanda.
• Vamos con un recomendador de libros basado en inteligencia artificial (qué raro)

La Ley de Sturgeon: casi todo es basura, pero hay que saber ver más allá

Se suele decir que la Ley de Sturgeon afirma que el 90% de todo es mierda (o basura, depende de las versiones). Una ley tan cínica y categórica: ¿puede tener alguna aplicación real? Yo creo que sí.

Primero, vamos a ver qué decía Sturgeon en realidad y cómo se hizo famosa la cita. Después, hablaremos de qué podemos aprender de esta visión, aparentemente cínica y descreída, pero que creo que encierra cierta vitalidad y esperanza.

El origen de la Ley de Sturgeon

El amigo Teo Sturgeon

En realidad, la ley de Sturgeon dice «Nothing is always absolutely so». Las traducciones más fieles dicen algo como «Nada es cierto por completo» o «No existe la verdad absoluta».

A mí me gusta más traducirlo como:

Cuando se habla de «la ley de Sturgeon» se suele hacer referencia a la «Revelación de Sturgeon», que es su adagio (expresión corta y fácil de memorizar, acabo de buscarlo en la Wikipedia) con el que abría el post: «el 90% de todo es una mierda».

En resumen:

• La ley de Sturgeon es Nothing is always absolutely so (nada es tan así).
• La revelación de Sturgeon es «ninety percent of everything is crud/crap» (el 90% de todo es mierda).

Creo que la primera vez que leí sobre esta famosa ley fue en una de las varias biografías de Asimov y que, ya que estamos, recomiendo (link de afiliados):

No he sido capaz de encontrar la página concreta (los libros físicos no tienen Control + F), pero la historia viene a ser la siguiente:

En marzo de 1958 Sturgeon escribía en la revista especializada Venture Science Fiction:

«Repito la Revelación de Sturgeon, que me sobrevino tras veinte años de incansable defensa de la ciencia ficción contra los ataques de gente que utilizaba los peores ejemplos del género como arma arrojadiza, y cuya conclusión era que el 90% de la ciencia ficción es basura.»

En una convención lo comentó, se viralizó sin necesidad de TikTok, y aquí estamos, casi 70 años más tarde reflexionando sobre esto.

Aunque, como ocurre con los grandes conceptos, no era algo nuevo.

Acabo de descubrir que el mítico Primer Ministro británico Benjamin Disraeli dijo algo sorprendentemente parecido en 1870:

Sturgeon era un escritor de ciencia ficción de la conocida como «era dorada» (los años 40 y 50, las décadas de apogeo de Asimov o Arthur C. Clarke).

Aunque la ciencia ficción ha salido un poco de su gueto en las últimas décadas, por aquella época era poco más que una frikez de gente rara que se publicaba en revistas literarias de segunda.

Thedore se cansó de escuchar eso de la ciencia ficción es una mierda y está llena de obras de mierda y, en lugar de negarlo, dijo que sí, que la mayor parte de la ciencia ficción era una mierda, como pasa en todos los géneros literarios y en la vida en general.

Ese sería el primer aprendizaje que podemos extraer. No nos empeñemos en negar lo evidente, admitámoslo.

O, como decía otro grande, Tyrion Lannister:

Pero hay más.

Las grandes verdades que encierra la Ley de Sturgeon (o su adagio)

La próxima vez que pierdas 90 minutos viendo mierda en Instagram puedes reflexionar sobre esto: nos aupamos sobre hombros de gigantes y seguimos produciendo las mismas novenas partes de mierda por cada cosa reseñable que creamos.

Así ha sido durante más de 100 años, y así seguirá siendo, probablemente, otros 100 más.

Tú eliges con qué versión te quedas.

La versión cínica y descreída nos dice que casi todo es una mierda.

O la positiva (realista, creo), en la que todos necesitamos ese 90% de mierda para llegar al 10% que de verdad merece la pena.

P.d.: Me veo obligado a enlazar este blog que he descubierto, como en los viejos tiempos.

Foto de portada de Camille Villanueva en Unsplash​

Foto de Theodore del Trust de Theodore Sturgeon. Fair use​

Si te gusta, invita a alguien.

Me ayudas y te regalo algo

​

---

Cuando tienes que crear tu propia categoría

Soy cada vez más fan de Rand Fishkin y SparkToro (una pena que en español no esté fina).

En una de sus últimas publicaciones en LinkedIn cuenta como cuando lanzaron SparkToro (una herramienta de análisis de audiencias que busca democratizar la investigación de mercados) la categoría no existía.

Eso hacía imposible (o muy complicado) usar disciplinas como el SEO, que necesitan cierta demanda pre-existente (esto es discutible, pero lo dejamos para otro día).

¿La ironía?

Fishkin también es el fundador de Moz.com, una de las herramientas SEO líderes.

¿Su respuesta?

​

Junto a su compañera, Amanda Natividad, lanzaron una estrategia centrada en generar demanda.

Podemos debatir (como hacen en LinkedIn) si la ensalada de términos entre “demand generation” y otras cosas era necesaria o estábamos ante un caso de brand building y problem awareness (vamos, basar la comunicación en el problema y crear marca), pero es lo de menos.

Lo importante es que han renunciado a muchas cosas, como medir de forma obsesiva: casi no miden nada y hacen el marketing a ojo.

Facturan 1,5 millones de euros al año.

Y son 3 personas.

Y lo han conseguido en 2 años.

No está mal.

---

Recomendaciones de libros con Inteligencia Artificial

Si no sabes que leer, rellena estas sencillas preguntas y listo:

He hecho un par de pruebas y no son malas recomendaciones, aunque va bastante a lo seguro y recomienda libros bastante conocidos.

Descubre nuevos libros

---

Acabamos por esta semana

A todos nos gusta saber si gustamos. Me ayuda mucho para crear contenido: en 10 segundos, has terminado, solo hay una pregunta.